PUBLICIDAD de William Arens
Manejo de aspectos éticos Amplio manejo de la función del departamento creativo en las agencias de publicidad desde la concepcion de la idea hasta la producción.
Editorial: MCGRAW-HILL, 2008, México.
The Battle for Your Mind By Al Ries y Jack Trout
El posicionamiento se refiere a lo que se hace con la mente de los probables clientes; o sea, como se ubica el producto en la mente de éstos.
El enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; revincular las conexiones que ya existen.
En comunicación, lo menos es más. La mejor manera de conquistar la mente del cliente o de posibles clientes es con un mensaje súper simplificado. Para penetrar en la mente, hay que afilar el mensaje. Hay que desechar las ambigüedades, simplificar el mensaje... y luego simplificarlo aún más si desea causar una impresión duradera.
McGraw Hill Professional, 2001.
